這兩天，來自國內(nèi)外的30多位動漫業(yè)人士，與蘇州歐瑞動漫有限公司開展商務(wù)會談，并決定于今天下午簽訂合作協(xié)議。
這是繼去年12月之后，蘇州動漫企業(yè)又一次牽手海外同仁，開展聯(lián)合制片活動，規(guī)模遠(yuǎn)超去年。
蘇州動漫，已然吹響服務(wù)貿(mào)易的奮進(jìn)號角。
對外文化活動日益紅火
文化貿(mào)易還在起步階段
2013年，我國提出共建“一帶一路”重大戰(zhàn)略構(gòu)想，受到國際社會廣泛關(guān)注和積極支持。2016年3月，國家“十三五”規(guī)劃綱要正式發(fā)布，“推進(jìn)‘一帶一路’建設(shè)”成為其中專門一章。
在“一帶一路”推進(jìn)過程中，作為民族血脈、人民精神家園的文化無疑是先行軍。
正如北京市中國特色社會主義理論體系研究中心撰文指出的那樣：“我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持文化先行，樹立文化引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的高度自覺……通過進(jìn)一步深化與沿線國家的文化交流與合作，促進(jìn)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。”
基于這一理念，這些年我國的對外文化活動日益紅火，書畫、國學(xué)、戲劇、影視作品等紛紛走出國門。不過，這其中文化交流占了主導(dǎo)地位，地位同樣重要的文化外貿(mào)還處于起步階段。
以影視作品組成部分之一的動漫產(chǎn)品為例。在已經(jīng)公開的數(shù)據(jù)中，2014年全國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1000億元大關(guān)，但同年全國動漫電影節(jié)目的外貿(mào)金額卻很少，電視動畫節(jié)目對外貿(mào)金額也只有3190萬元。
業(yè)內(nèi)人士分析，上述現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要原因有二。一是我國文化貿(mào)易“走出去”的渠道還沒很好打通。其次，我國動漫產(chǎn)品還存在較大不足，正如中國動畫研究院發(fā)布的《動漫藍(lán)皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出的那樣，近年國產(chǎn)動畫電影題材扎堆現(xiàn)象非常明顯，總體表現(xiàn)為“大圣”很忙、“哪吒”很火、“大冒險”很多、神話故事泛濫。
相比之下，根據(jù)海外文化制作的動漫作品卻很少。在這樣的情況下，又有多少作品能夠受國際市場青睞?
“蘇州歐瑞”試水海外版權(quán)貿(mào)易
保底價兩年4700萬美元
此次中國蘇州動漫國際合作峰會，是“蘇州歐瑞”積極推動的一次大型服務(wù)外貿(mào)活動。
作為國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、江蘇省重點(diǎn)文化科技企業(yè)、蘇州文化產(chǎn)業(yè)示范基地、蘇州市重點(diǎn)文化企業(yè)，“蘇州歐瑞”成立十年來，一直致力于原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和探索，已建成集原創(chuàng)動畫制作發(fā)行、對外文化貿(mào)易、動漫人才教育培養(yǎng)、動漫旅游開發(fā)等于一體的動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。
就在我國提出“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的2013年，“蘇州歐瑞”開始“走出去”。公司總裁錢鋒介紹，這幾年他們每年都要參加10次以上的國際影視展會活動。
“走出去”拓寬了歐瑞人的視野，也讓境外公司了解了“蘇州歐瑞”、了解了中國動漫。2014年5月，沙特國家電視臺與“蘇州歐瑞”簽署合作協(xié)議，雙方?jīng)Q定共同投資420萬美元，聯(lián)合制作反映中阿美食文化交流的動畫電視片《孔小西與哈基姆》。這部作品也是中沙首部合作的動畫片，雖然最近才完成制作，但去、今兩年版權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓給了22個阿拉伯語國家的發(fā)行商，出口貿(mào)易額保底價即達(dá)400萬美元。等正式播出后，“蘇州歐瑞”還可獲得進(jìn)一步的收益分成。
在轉(zhuǎn)讓《孔小西與哈基姆》版權(quán)的同時，“蘇州歐瑞”于2015年蘇州創(chuàng)博會期間承辦了國際動漫版權(quán)交易大會，該公司制作以及代理的30多部作品順利實(shí)現(xiàn)出口，貿(mào)易額保底價達(dá)1800余萬美元。今年，“蘇州歐瑞”又轉(zhuǎn)讓了30多部作品的版權(quán)，出口貿(mào)易額保底價超過2500萬美元。再加《孔小西與哈基姆》的版權(quán)貿(mào)易，“蘇州歐瑞”和合作公司兩年來的保底收入就達(dá)4700余萬美元。
更讓錢鋒興奮的是，今年各動漫作品的出口貿(mào)易額保底價比去年普遍提高。像去年轉(zhuǎn)讓的動漫電影《飛吧，霹靂》版權(quán)，在韓國的保底價只有1.6萬美元，今年時長差不多的動漫電影《極地大反攻》的版權(quán)，韓國的保底價卻翻了一番。
借力蘇州創(chuàng)博會平臺
全球同仁共繪新藍(lán)圖
版權(quán)貿(mào)易的基礎(chǔ)是版權(quán)生產(chǎn)。為加快生產(chǎn)適應(yīng)海外市場的動漫作品，“蘇州歐瑞”決定推進(jìn)聯(lián)合制片步伐。為此，去年12月該公司獨(dú)力舉辦了動漫國際合作峰會。會上，來自俄羅斯、烏克蘭的2家動漫公司與“蘇州歐瑞”
簽訂合作協(xié)議，約定聯(lián)合投資1850萬美元，制作3部動畫電影。“在這種合作中，海外資金主要用于購買我們的制片服務(wù)，這種合作實(shí)質(zhì)是一種服務(wù)貿(mào)易”，錢鋒說。
由蘇州創(chuàng)博會組委會主辦的本次中國蘇州動漫國際合作峰會，參會公司覆蓋亞洲、歐洲、北美洲、南美洲等四大洲，數(shù)量從去年的6家增加到12家，其中包括獨(dú)聯(lián)體地區(qū)最大電影集團(tuán)——俄羅斯天堂電影集團(tuán)，來自美國好萊塢地區(qū)的文森特電影公司等。從前、昨兩天的交流情況看，各公司與“蘇州歐瑞”的合作意愿十分強(qiáng)烈。
對此錢鋒認(rèn)為，這都是公司影響不斷擴(kuò)大、品牌效應(yīng)日益凸顯的結(jié)果。他說，去年“蘇州歐瑞”和烏克蘭通力合作的少兒動漫電影《尼基傳奇》，今年10月在烏克蘭上映后，大受歡迎，愿意跟“蘇州歐瑞”合作的國際公司自然越來越多了。
文化部對外文化聯(lián)絡(luò)局處長余建接受蘇報(bào)采訪時說，聯(lián)合制片不但可以做大服務(wù)貿(mào)易外，還可以吸引國外合作方參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)和市場開發(fā)，這樣的文化輸出更加有效，將有助于構(gòu)建“一帶一路”沿線國家人民尤其是青少年的便捷交流橋梁，也有助于以作品為媒，筑牢沿線國家民心相通的根基。
“此外，這樣的合作還可以讓國人知道，中國也有優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品，有利于培養(yǎng)國人的文化自信!”余建如是說。
蘇州創(chuàng)博會總策展人王斌則認(rèn)為，此次峰會借助蘇州創(chuàng)博會這一國內(nèi)知名的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺舉辦，有利于讓“蘇州歐瑞”、讓蘇州動漫企業(yè)發(fā)揮示范效應(yīng)，推動全國動漫產(chǎn)業(yè)與世界的交流合作，這也正是蘇州創(chuàng)博會主辦這一活動的意義所在。
“如果說，去年的峰會只是對動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易的試探，那么，此次峰會就標(biāo)志著，蘇州動漫的服務(wù)貿(mào)易號角已經(jīng)完全吹響!”王斌相信，不遠(yuǎn)的將來，一定會有更多的動漫公司“走出去”，催生更多、更優(yōu)秀的世界性動漫作品，為中國帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。
