6月1日至30日，第三屆“重慶6.18電商日”活動在渝舉行。記者從市商務委獲悉，來自第三方數據顯示，“618”活動期間重慶實現網絡零售額98.46億，同比增長27.19%，在西部省份中排名第二。亮眼數據的背后，數字經濟正深刻影響著重慶企業及產業轉型升級，也推動著重慶消費升級。

　　第三屆“重慶6.18電商日”活動在渝舉行。

　　“老字號”打造網絡消費新增長點

　　“618”期間，國民品牌“冷酸靈”和火鍋品牌小龍坎跨界推出的“火鍋伴侶”牙膏新品火了。數據顯示，該產品在天貓預售時，半天內首批4000件宣告售罄。緊接著加售200件，更是11秒就被搶空。

　　冷酸靈在中國暢銷了三十余年，“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告語可謂家喻戶曉。然而，據前瞻產業研究院的數據顯示，2018年我國牙膏品牌指數排名前三位的是高露潔、佳潔士、黑人，冷酸靈位列第六。

　　公司意識到，走向線上、走向新零售是大勢所趨。于是在拜訪電商平臺后立即調整戰略，于2018年單獨成立了電商部門。

　　通過電商，冷酸靈發現，如今的90后、95后更喜愛新鮮事物和新鮮口味。于是，2018年“雙11”，冷酸靈首次嘗試IP聯名，上線變形金剛版牙膏套裝，銷售額突破1000萬元。在2018年“雙11”期間，冷酸靈天貓旗艦店同比增長超過200%，領先行業增速。

　　“以往在線下，一款產品是否受歡迎，如何改進，都需要長時間的數據分析和用戶調研。而電商平臺則把隔在冷酸靈和消費者中間的那堵墻敲掉了?！敝貞c登康口腔護理用品股份有限公司董事長鄧嶸介紹，通過跨界和上新，如今冷酸靈線上的消費者聚集了更多的90后、95后，助推了品牌的年輕化。

　　不僅冷酸靈在“618”期間的成績亮眼，重慶的“烏江”“橋頭”“德莊”“美心”等老字號品牌通過“觸網”銷售、深挖IP等途徑，在“618”期間均取得了不俗的業績，重慶“老字號”變成“新國貨”。

　　反向定制助力重慶制造轉型升級

　　“618”前夕，位于重慶西永綜合保稅區的廣達電腦重慶工廠內，一條“定制”生產線忙碌不已?！?18”期間，京東平臺上所銷售的16.6英寸雷神911游戲電腦本，均出自這條生產線。

　　“‘618’前夕，我們通過京東反饋的發現，16.6英寸的游戲本是許多游戲者的需求，但這在市場上還是空白。針對這一需求，我們創新設計了全新一代的雷神911產品，一上市便引起瘋搶?！睆V達電腦重慶工廠相關負責人介紹，這種“反向定制”的模式，有效帶動了工廠產品升級。

　　以往，企業都是從自身所具備的能力基礎出發，考慮向市場提供什么。應運而生的反向定制，背靠，把消費者真正的需求直接傳遞到工廠、抵達生產研發的上游。

　　“我們基于的用戶需求分析，通過銷售正態分布情況研判，發現用戶對16.6英寸窄邊框游戲本的接受程度更高，于是反推上游面板廠、代工廠生產全球首創的16.6英寸屏幕，并與雷神敲定產品規格和參數，雷神全新一代911應運而生?！本〇|相關負責人介紹。

　　為了助力品質渝貨借船出海，重慶還專門舉行了招商對接會，阿里巴巴、拼多多、蘇寧易購、唯品會等電商提供了精準扶貧、消費升級、以銷定產、等方面的最新舉措，推動重慶電商發展。27家電商平臺企業還針對重慶造、重慶產的品質商品觸網營銷給出了優惠條件、提供了便捷通道。

　　數字經濟帶動重慶消費升級

　　數字經濟不但影響著產業轉型升級，也帶動著重慶消費向品質消費升級。

　　數據顯示，2019 “重慶6.18電商日” 期間，重慶跨境電商銷售單量231萬單，貨值4.49億元人民幣，超過去年“雙十一”總量。

　　重慶人喜歡購買哪些進口商品?排名靠前品類為保健品、美妝、食品、家用電器等，單量和貨值均較去年“雙十一”顯著增加。其中，保健食品、牛奶粉、面膜、面部精華、紙尿褲、3C數碼等位列前列。

　　“消費者從過去把錢主要花在服裝上正在轉移到保健品、化妝品和電子產品上。其中，3C數碼成千萬爆款團主力軍，蘋果、華為、戴森等品牌紛紛迎來爆發?！敝貞c市商務委相關負責人表示。

　　與此同時，重慶農村消費力也逐漸凸顯。數據顯示，“618”期間，重慶農村實現網絡零售額15.78億元，同比增長45.56%，較重慶整體高出18.37個百分點，其中實物型網絡零售額實現5.53億元，服務型網絡零售額10.25億元。

　　重慶農產品線上銷售火熱，實現網絡零售額5.48億元。其中畜禽、水果、糧油在農產品行業中排名前三。

　　在京東“618”數據中，重慶秀山縣進入消費金額全國前100縣，在重慶所有區縣中消費金額同比增長最高、人均消費件數最高。

　　》》記者觀察

　　電商發展不均衡等問題需重視

　　“618”活動期間，重慶網絡零售額在西部省份中排名第二，雖然成績亮眼，但根據京東平臺反映，6月重慶用戶在京東買入15億元，賣出1.2億元，存在巨大的網絡消費逆差。

　　與此同時，重慶智匯電子商務規劃研究院發布的《2018年上半年重慶市網絡零售發展報告》指出，我市電商發展不均衡、上規模的網商企業少等問題仍較突出。

　　行業內普遍認為，重慶網絡零售產業雖然發展迅速，但與沿海發達地區，特別是浙江、江蘇、福建等全國網商中心區域省份相比，整體水平還有較大差距，在網絡零售產業方面還存在缺乏知名網購平臺、企業整體實力不強等問題。

　　一方面，需要加大對現有電商主體的培育力度， 另一方面需要優化電子商務氛圍和發展環境，不斷催生新生電商企業和平臺涌現，成為重慶電商“領頭羊”，引領重慶電子商務產業的發展。

　　日前，重慶市人民政府出臺《關于加快電子商務產業發展的意見》，提出到2022年，全市電子商務交易額突破1.8萬億元，網絡零售額突破1500億元，網絡零售額進出比縮小到1.5∶1左右。爭取將重慶打造成為電子商務應用和創新城市，建成中國西部地區電子商務發展高地。這對于重慶電商發展來說，未來可期。