品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它背后加載的是一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、文化內(nèi)涵等社會綜合實力。5月10日是中國品牌日，在中國品牌日到來之際，記者走訪銀川人耳熟能詳?shù)哪切┢放破髽I(yè)，透過強大的品牌競爭力，我們看到了薪火相傳、樸實立世的堅守。

　　核心閱讀

　　銀川市被國家工商總局商標局認定的中國馳名商標有20多件，“賀蘭山東麓葡萄酒”“靈武長棗”等多個產(chǎn)品獲得國家地理標志保護產(chǎn)品，在銀川人熟悉的那些品牌企業(yè)中，既有“中華老字號”協(xié)力厚藥店，也有國際上3D鑄造打印技術(shù)的“領(lǐng)跑者”——共享集團等。

　　A 協(xié)力厚，“中華老字號”的百年堅守

　　立世箴言：誠信經(jīng)營

　　薪火相傳，對于有著175年歷史的寧夏醫(yī)藥行業(yè)唯一的“中華老字號”寧夏協(xié)力厚醫(yī)藥有限公司(以下簡稱“協(xié)力厚”)來說，是一場苦戰(zhàn)。面對商海沉浮，協(xié)力厚第四代傳人李逢春倔強地將“同心山成玉協(xié)力土變金”的字號掛在藥店門前，向往來的過客展示著這一方古香古色。

　　李逢春說：“不能盲目追求發(fā)展速度，必須強化商標意識、強化產(chǎn)品質(zhì)量意識。”李逢春穩(wěn)穩(wěn)地將“中華老字號”的牌匾掛在藥店最顯眼的位置。

　　在市場競爭激烈的今天，單體藥店、連鎖藥店激增，價格戰(zhàn)拷問誠信經(jīng)營的同時，也考驗著這家百年老店。誠信經(jīng)營成了這個“中華老字號”的立世箴言。

　　位于解放街的協(xié)力厚直營店，是目前協(xié)力厚各個直營店中開辦最早的一家藥店。這里留著絕大多數(shù)老銀川人最深的記憶。協(xié)力厚副總經(jīng)理張松珍告訴記者：“保證中藥取材品質(zhì)、誠信經(jīng)營，不打價格戰(zhàn)，勝在藥品品質(zhì)。”這讓協(xié)力厚藥店在解放街上長盛不衰。

　　第二代掌門人李秀芝為人忠厚、謙和，協(xié)力厚遇垂危病人，只要有人捎信代話，均及時上門送醫(yī)送藥。時至今日，類似于這樣的義診仍然經(jīng)常出現(xiàn)在銀川街頭、老舊小區(qū)、繁華商圈。

　　“中華老字號”是誠信，也是醫(yī)者良知。李逢春在接受記者采訪時，道出了協(xié)力厚歷經(jīng)百年風(fēng)霜沉淀下的品牌理念。醫(yī)者良知被更多地用于服務(wù)百姓，也正因為此，協(xié)力厚在價格戰(zhàn)的博弈中，沿襲著百年老店的誠信前行。

　　B 共享集團，“銀川制造”的匠心之路

　　品牌經(jīng)營：幾代人精益求精的工匠精神

　　品牌存在銀川人的記憶里，也潛藏在時代更迭的印記里。1983年8月23日，年輕的張俊勇服從分配，背井離鄉(xiāng)扎根銀川，成為寧夏共享集團股份有限公司(以下簡稱“共享集團”)一名產(chǎn)品材料檢測員。

　　“質(zhì)量與我有緣!”從事技術(shù)質(zhì)量崗位近20年，張俊勇鑒證了共享集團從“傻大黑粗”到“窈窕淑女”的蛻變。

　　35年過去，身為共享集團總經(jīng)理助理的張俊勇如今擔(dān)起技術(shù)管理重任的同時，也鉆研起了品牌經(jīng)營的任務(wù)。

　　什么是品牌?對于領(lǐng)跑國際3D鑄造打印技術(shù)的共享集團而言，就是幾代人精益求精的工匠精神。

　　走進共享集團，車間抽煙一次罰款1250元，這一制度已沿襲了20年。清一色的深藍色工裝是共享集團人鐘愛的色彩，焰火一樣的LOGO象征著共享集團的力量從一個圓點輻射蔓延到世界各地。標準化車間里，3D鑄造打印技術(shù)的應(yīng)用讓人們再也看不到煙塵彌漫、粗放笨拙的生產(chǎn)，取而代之的是數(shù)字化的集成管理。偌大的生產(chǎn)車間，為數(shù)不多的幾個工人簡單操作計算機就能開始標準化生產(chǎn)。一天干了多少活、賺了多少錢，都實行數(shù)字化管理。這些鏡頭，張俊勇稱作是文化層面的品牌。這些文化品牌的積淀，已經(jīng)走過了近半個世紀，也引領(lǐng)著一代又一代的建設(shè)者們始終不忘堅守精益求精。

　　質(zhì)量考驗匠心。瞄準國際高端市場，對接國際質(zhì)量標準，共享集團的鑄造產(chǎn)品遠銷亞洲、歐洲、美洲等多個國家，美國GE公司、德國西門子公司、法國阿爾斯通公司、日本三菱重工等世界500強企業(yè)，都是共享集團積累的高端客戶。

　　張俊勇回憶到：“2012年以前，3D打印領(lǐng)域的老大還是德國，3D打印還沒應(yīng)用在鑄造領(lǐng)域，我們的生產(chǎn)工藝受制于德國的技術(shù)壟斷。50多個人組成的科研團隊，用5年時間攻克了3D鑄造打印技術(shù)的世界性難題。“如今，這支50人的研發(fā)團隊已經(jīng)成長為100多人的專家團隊。依靠創(chuàng)新理念攻克技術(shù)難題，3D鑄造打印技術(shù)應(yīng)用讓原來的鑄造工藝從4個流程變成1個流程，打印效率高達每小時350升，成為國際上最領(lǐng)先的3D鑄造打印技術(shù)。

　　C 品牌效應(yīng)，彰顯城市競爭力

　　留住銀川記憶，也留住了城市歷史

　　那些年的百年老字號留下了珍貴的銀川記憶。品牌效應(yīng)，曾讓鼎盛時期的協(xié)力厚藥材走出國門、走進東南亞。除了協(xié)力厚這樣為數(shù)不多的本土“中華老字號”，經(jīng)營百年的老毛手抓等，依然守在銀川人最熟悉的地方，不變的口味、不變的服務(wù)、不變的風(fēng)格。傳承，讓這些老字號釋放出的品牌效應(yīng)留住銀川記憶、也留住了城市歷史。

　　這些年的“銀川制造”則書寫著銀川經(jīng)濟實力的突飛猛進。除了共享集團的3D鑄造打印技術(shù)，寶塔石化集團旗下企業(yè)——西北軸承有限公司生產(chǎn)的軸承成功用于北京地鐵，打破國際壟斷，替代進口。被譽為中國第一座智能網(wǎng)絡(luò)化機床工廠的寧夏小巨人機床有限公司，智能機床已遠銷德國、英國、意大利等多個歐洲國家，“銀川制造”攬獲無數(shù)國際市場好評。

　　近年來，銀川市被國家工商總局商標局認定的中國馳名商標有20多件，“賀蘭山東麓葡萄酒”“靈武長棗”等多個產(chǎn)品獲得國家地理標志保護產(chǎn)品，品牌競爭力無一例外地成為帶動經(jīng)濟發(fā)展的硬件。

　　長期從事企業(yè)注冊登記審批的銀川市行政審批服務(wù)局相關(guān)負責(zé)人說：“品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。企業(yè)不斷做大做強，產(chǎn)品不斷向開發(fā)、質(zhì)量、技術(shù)、創(chuàng)新層面轉(zhuǎn)變，品牌效應(yīng)就會被市場認可，就能激發(fā)出更強大的價值。”

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