1分錢領MAC粉底液、安娜蘇香水……今年天貓618吸引了不少“剁手黨”轉戰線下，其中深圳一商場一天內涌入近20萬人。新零售熱潮興起后，也帶旺了線下商業。天貓618在線下正式開啟，帶動了全國商場消費金額同比大增109%，交易筆數同比大增73%。

　　6月18日下午3時，天貓公布的最新數據顯示，在天貓新零售的帶動下，預計當天約有7000萬人在線下參加了天貓618。

　　新零售帶來線下熱

　　武漢線下熱度全國第三

　　今年天貓618不僅是線上消費的狂歡，也帶旺了線下商圈。全國70多個新零售商場成了市民在線下參與天貓618的“游樂園”。其中，和天貓深度合作的幾大商圈中，僅6月16日一天，就有近20萬人去逛了深圳福田星河cocopark，上海中山公園龍之夢購物廣場涌入16萬人，此外，天貓618為杭州城西銀泰城帶來近10萬客流。

　　頗具未來感的天貓試妝鏡、試衣鏡和口紅、香水自動派樣機，不僅吸引了年輕消費者圍觀，還有不少大爺大媽也盡享體驗樂趣。在天貓品牌合作的自動排樣機上，只要花1分錢就能領取MAC的粉底液、安娜蘇香水和瑪麗黛佳的口紅，除了受女性歡迎外，還有不少男性顧客前來排隊。

　　杭州城西銀泰城總經理王偉表示，“天貓618點燃了線下過節的氛圍，成功實現了線上線下共榮的新零售局面。未來，城西銀泰城將進一步與天貓合作，為消費者提供更加有趣更有未來感的購物體驗。”

　　天貓新零售數據顯示，在全國10萬家天貓智慧門店中，線下交易熱度城市排名分別為杭州、上海、武漢、北京、廣州、南京、成都、合肥、重慶、南京。

　　口碑數據顯示，在天貓618期間，全國吃喝玩樂熱度指數排名中，上海、北京、杭州、深圳、重慶的市民展現出了其他城市望塵莫及的參與度，排名全國前五。

　　不少商場為迎戰天貓618，還臨時加派人手或增加外援，外賣訂單量也增加不少。餓了么訂餐數據也顯示，在全國五大商圈，外賣訂單量平均增長 30%。其中上海商圈增長43.78%、重慶商圈增長35.82%、深圳商圈增長27.92%、杭州商圈增長16.86%、北京商圈增長14.34%。

　　賣出280萬根鴨脖

　　周黑鴨成國內線下成交最大贏家

　　有不少“羊毛黨”已經在網上曬出天貓618的“戰績”，有人只花了7元就在買到了近2000元的品牌男裝，包括襯衫、外套和褲子。今年，天貓618還將線上的火熱氛圍也帶到了線下。網友調侃說，往年天貓618只需要在網上拼手速搶購，今年還需要在商場里拼腿速。

　　杭州“95后”的女幼師萌萌，只花了3.4元就買了一雙小白鞋、一瓶miss　candy指甲油和一雙襪子。“我一直在關注各種天貓618爆款清單、省錢快報，今年線下活動力度也很大，所以特地趕來體驗一下。”萌萌說，她跑了好幾家商場、門店，一天的步行記錄超過了3萬步，掃到了十幾個紅包，加上線上的紅包、津貼，一共省了上千元。

　　6月16日中午，在運動服飾品牌哥倫比亞天貓智慧門店(上海徐家匯港匯店)，一位顧客疊加使用了天貓618津貼和紅包，1099元的衣服使用優惠后最終只花了6元。在良品鋪子江西婺源二店，一位顧客用天貓618津貼和紅包后，只花了4元錢就買到了原價702元的零食。

　　武漢企業周黑鴨成為天貓618期間線下成交最大贏家，6月1日至6月17日共賣出約280萬根鴨脖。