通過探索“旅游+”的跨界融合新模式，統籌規劃歷史文化、自然稟賦、運動康養、住宿美食乃至管理質量等城市資源，常州創造出“無中生有”恐龍城、“點土成金”古淹城、“小題大做”天目湖、“借題發揮”大佛塔、“虛實結合”嬉戲谷、“人文薈萃”古運河等一系列重量級旅游文化品牌。這座曾經被華東旅游線遺忘的城市現已躍入江蘇省旅游四強。

　　常州市委書記汪泉表示：“常州旅游要實現新一輪大發展，必須轉變觀念，更新旅游資源的定義，做到匠心獨運、點石成金?！卑堰^去不成為資源的轉變為資源、把過去不看重的打造成亮點，常州將旅游發展上升到城市發展高度，在“無中生有”的創新中實現旅游與城市資源深度融合的新突破。

　　旅游+主題公園：幾塊化石走出“無中生有”之路

　　1996年，原地礦部為保護一批珍貴的恐龍化石，準備在北京以外建設一個恐龍博物館。嗅覺靈敏的常州及時“出擊”，爭取到了這個難得的機會。當時正逢斯皮爾伯格拍攝的《侏羅紀公園》在全球掀起了一股恐龍熱潮，但傳統博物館單一陳列展示的方式太過枯燥，于是常州市政府有了建設中華恐龍園的大膽設想。2000年9月20日，中華恐龍園正式對外開放，開園頭三個月就吸引了30萬游客。如今，恐龍園已從最初單一的化石博物館發展到集聚恐龍谷溫泉、魯布拉巔峰水世界、迪諾精品酒店等七大主題區域于一體的環球恐龍城。

　　常變常新的主題活動為游客創造了多樣的情景式娛樂氛圍，智慧旅游和安全品質服務打造了一個細致入微的人性化體驗環境，恐龍園由此榮獲了“全國科普教育基地”“國家文化產業示范基地”“國家5A級旅游景區”等一批殊榮。中華恐龍園至今已累計接待全球各地游客逾5000萬人次，成為中國最受游客歡迎和喜愛的主題公園品牌，環球恐龍城制定的《主題公園服務規范》成為行業首個國家標準。

　　自主品牌主題公園的崛起讓常州嘗到了發展旅游的甜頭。從“八五”時期開始，常州把旅游業列入五年規劃，作為國民經濟的支柱產業來培育;2003年，常州市政府通過世界旅游組織進行國際招投標，斥資三百萬美元，委托國際知名旅游規劃機構高起點編制了環球恐龍城、天目湖、太湖灣三大旅游度假區發展規劃;常州“十三五”規劃提出建成中國知名的歷史文化旅游名城和主題公園之都的目標。

　　旅游+文化：千年古淹城演繹大春秋

　　跨界融合不僅為常州旅游創造了“無中生有”的傳奇，還激發出“有中生新、點土成金”的活力。深度挖掘城市中被忽視的旅游資源，以文化內涵和統籌規劃提升旅游業發展水平，春秋淹城正是其中的代表。

　　春秋淹城遺址是全國迄今為止保存最完整、最古老的城池遺址，距今已有2700多年歷史。但很長一段時間里，淹城被埋沒在歷史的深處，關注范圍始終局限于歷史、考古等學術界。政府每年投入大量資金保護遺址，但淹城對地方經濟的反哺效應微乎其微，旅游開發陷入了“徒有資源，沒有產品;空有遺存，缺乏載體”的困境。

　　為此，常州市武進區政府組織全國知名專家經過若干次方案論證和修改完善，最終確定了“城內立足原生態保護，城外保護開發”的總體規劃。如何依托“小遺址”來演繹“大春秋”，為沉默的歷史注入時代血液，賦予鮮活的生命?淹城不僅打造了一步一景的靜態觀賞區，還創造性地設置出動態體驗區，用具體可感的項目活動來支撐春秋文化的表現力。1:1原樣復制的曾侯乙編鐘不僅“可看”更“可聽”，“鐵血春秋”項目集成4D電影、仿真布景、特技表演等國際頂尖技術，游客可以體驗當年吳越大戰的場面。

　　常州堅持“全域旅游”理念，改變“抓旅游就是抓景點”的點狀思維。春秋淹城在創意式演繹春秋歷史文化的同時，還對常武地方特色文化進行傳承與弘揚。傳統商業街坊集中了芙蓉鮮螺、太湖三白、寨橋老鵝等地方美食和留青竹刻、宮梳名篦、亂針繡等非遺藝術，淹城博物館與武進名人館、袁曉園藝術館等一起構成了武進愛國主義教育的重要內容。通過“旅游+”和“+旅游”的雙向融合打造新的城市格局，提升區域整體面貌和經濟水平，同時也讓地方文化回歸和發揚，最終實現社會、文化、經濟三重價值。

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