經(jīng)過4年的發(fā)展，杭州跨境電商出口也迎來爆發(fā)式增長，不斷涌現(xiàn)出有品牌、設(shè)計和技術(shù)含量的新外貿(mào)和新制造企業(yè)，一批跨境電商賣家和企業(yè)持續(xù)壯大。

　　據(jù)杭州綜試辦統(tǒng)計，目前杭州從事跨境電商的外貿(mào)和制造企業(yè)已經(jīng)從原來的8000家增加到了現(xiàn)在的12000多家，跨境電商已經(jīng)成為杭州傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及新興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)拓展市場的有效選項，也已經(jīng)成為杭州外貿(mào)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長和創(chuàng)新發(fā)展的新動能。

　　新業(yè)態(tài)新模式助推，跨境電商進(jìn)口增長迅速

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布了阿里未來五年的“大進(jìn)口計劃”——阿里將集合數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的力量，在未來五年實現(xiàn)全球2000億美元的進(jìn)口額;網(wǎng)易考拉CEO張蕾宣布與超過110家企業(yè)完成累計近200億元人民幣的商品采購協(xié)議;云集CEO肖尚略宣布與雀巢、Nittaya等多家品牌簽署了50億元人民幣的跨境采購大單……乘著首屆中國國際進(jìn)口博覽會的東風(fēng)，杭州跨境電商企業(yè)紛紛放開“錢包”，開啟“全球掃貨”模式，通過數(shù)字貿(mào)易平臺把更多優(yōu)質(zhì)的各國品牌引入中國，來滿足國內(nèi)市場對進(jìn)口商品的消費升級。

　　在去年天貓國際雙十一預(yù)售期間，預(yù)售額就已超過2017年雙十一整體成交額。在雙十一開場僅6小時后，天貓國際的總成交額就已超2017年雙十一全天。而且，天貓國際在雙十一的24小時累積成交保稅訂單，占整個中國單日跨境進(jìn)口總訂單的近八成。與此同時，網(wǎng)易考拉也創(chuàng)下了新的銷售紀(jì)錄，2018年雙十一開場僅3分49秒，平臺銷售額就突破1億元，到第78分鐘，突破了2017年雙十一全天銷售額。

　　杭州跨境電商進(jìn)口的增長，離不開阿里、網(wǎng)易等電商巨頭支撐起的進(jìn)口電商格局，也離不開云集、貝貝網(wǎng)這些新業(yè)態(tài)新模式電商的推動。看準(zhǔn)了三四線城市難以及時購買到優(yōu)質(zhì)跨境進(jìn)口商品的痛點，云集探索出了一條新路徑——借助基于個體信任的社交渠道，將跨境商品快速分銷至三四五線城市乃至農(nóng)村地區(qū)，以此實現(xiàn)跨境商品的渠道下沉。據(jù)云集有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2018年云集跨境電商銷售額從2016年的2.1億元增長到超過26億元。“相對于傳統(tǒng)電商巨頭的數(shù)字，26億并不顯眼。但對于年輕的云集來說，如此快的成長速度更加凸顯了社交電商的巨大爆發(fā)力。”

　　出海裂變，企業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境成了“大賣家”

　　就在前幾天，已經(jīng)在美國待了半個月的朱國強(qiáng)動身前往下一個城市——芝加哥，今年他一直在美國布局公司在北美市場的運營。作為浙江建德勇華集團(tuán)的副總經(jīng)理，他帶領(lǐng)的勇華電器已經(jīng)成為年銷售額突破1000萬美元的跨境電商標(biāo)桿企業(yè)。“B2B的利潤可能只有五到八個點，而B2B2C的利潤，就可能達(dá)到二十個點以上。”朱國強(qiáng)表示，2018年公司在亞馬遜平臺銷售突破500萬美元，整體跨境銷售額更是突破了1000萬美元，這個成績很大程度上要歸功于B2B2C出口業(yè)務(wù)。

　　勇華電器跨境電商快速發(fā)展的背后，是杭州綜試區(qū)不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型深化、促進(jìn)跨境電商與傳統(tǒng)制造融合發(fā)展帶來的新變化。“原先沒有‘大賣家’的說法，是去年3月在‘新外貿(mào)新服務(wù)新制造’計劃中提出的。”據(jù)杭州綜試區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任施黃凱介紹，杭州綜試區(qū)以年銷售額500萬美元以上的企業(yè)為重點，圍繞家紡服裝、五金工具、家居衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)帶，通過龍頭企業(yè)示范帶動、出臺通關(guān)退稅等貿(mào)易便利化舉措、企業(yè)負(fù)責(zé)人培訓(xùn)、服務(wù)資源對接等多項措施，推動一批傳統(tǒng)企業(yè)“脫胎換骨”，繼而成長為年銷售額超千萬美元的“大賣家”。據(jù)統(tǒng)計，“三新”計劃發(fā)布一年間，杭州已經(jīng)培育了近百家年銷售超千萬美元企業(yè)的“大賣家”跨境電商。

　　“各顯神通”，線下園區(qū)打造跨境新外貿(mào)生態(tài)圈

　　去年8月，杭州綜試區(qū)在深圳舉行了杭深跨境電商企業(yè)懇談會，關(guān)于杭州的跨境電商投資發(fā)展環(huán)境，引起了在場的深圳跨境電商企業(yè)的熱議。深圳前海星期五電子商務(wù)有限公司、利朗達(dá)等一批深圳知名跨境電商就來到杭州落戶。今年以來，黑五電商學(xué)院攜手杭州綜試區(qū)13個線下產(chǎn)業(yè)園區(qū)，陸續(xù)開展跨境電商企業(yè)能力提升活動，并與園區(qū)合作組建孵化基地，開展代運營和品牌托管服務(wù)。

　　除了吸引跨境電商優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐，杭州的產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在積極走向國際。在巴西，蕭山跨境園區(qū)開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)園通過與當(dāng)?shù)刈畲蟮腂2B貿(mào)易網(wǎng)站B2Brazil合資成立子公司，在圣保羅建立起本地化的服務(wù)中心，通過B2Brazil線上平臺獲得市場需求和訂單信息，通過線下服務(wù)中心為企業(yè)提供一站式服務(wù)，幫助園區(qū)企業(yè)完成線上商務(wù)接洽之后的交易，園區(qū)通過拓展各國屬地化平臺發(fā)展B2B出口業(yè)務(wù)的序幕正式拉開。

　　在杭州，包括蕭山園區(qū)在內(nèi)的13個線下產(chǎn)業(yè)園區(qū)錯位發(fā)展、各顯優(yōu)勢，各線下園區(qū)廣泛集聚金融、物流、人才等要素，為跨境電商企業(yè)提供了更加豐富的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，跨境電商最優(yōu)生態(tài)圈正在不斷完善。(

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