加長版五一小長假已悄然結束，這個假期，西安各項旅游數據又一次沖到新高點，我們可以透過數據看一看西安的夜游經濟。西安夜間旅游迅速崛起

　　所謂夜游，是建立在“游”基礎上的夜間消費活動，單純以消費為賣點的夜市、夜店并不在此次探討之列。

　　追溯歷史，中國的夜游經濟其實萌芽很早，可考資料始于漢代。到唐宋，以元宵節為代表的夜游已極具魅力。時代發展到今天，夜間旅游早已跳出只圍繞傳統節日展開的模式，不僅夜夜可游，且種類多樣，但夜游經濟真正引起重視卻是最近幾年才出現的趨勢。坐擁豐富旅游資源和歷史文化資源的西安，就是近兩年在夜游經濟中崛起的代表。

　　近5年五一假期西安旅游收入增長情況(圖1)顯示，2018年五一假期，西安旅游收入爆發式增長，達到2017年的2.5倍左右。而今年超過21億元的增長量，比2017年五一假期的總收入還要高。這樣的增長勢頭，均得益于2018年春節西安首次以大雁塔旅游文化廣場和大唐不夜城為中心，推出“西安年”主題夜間旅游產品。當年春節，西安的旅游收入就以扶搖直上的增長勢頭，創下全國矚目的天文數據(圖2)。

　　可能有人要說，旅游收入的增加不能說明和夜間旅游有關，因為自2018年春節假期開始，遇到節假日，來西安的游客就井噴式增長，從近5年的春節假期西安的游客接待量(圖3)中可以看出，相比前一年春節，2018年春節假期近2倍的游客增長量，一定會帶來旅游收入的暴增，但游客暴增的背后，還是“西安年”主題夜游活動產生的巨大吸引力，這一點近5年來五一小長假西安的游客接待量(圖4)也能佐證。

　　這兩組數據中，2018年春節，西安過夜游客數量同比上年增長近4倍，當年五一假期這一數據同比上年增長近3倍，這進一步佐證了嶄露頭角的西安夜間旅游的吸引力。

　　遺憾的是，2018年的春節和五一，西安的旅游主管部門并沒有公布官方統計的過夜游客數量，419.86萬人次和141.45萬人次這兩個數據，是巷議君根據此前三年以及2019年官方公布的過夜游客數據測算得出。

　　如何才能說明2018年春節西安旅游的爆發是因為夜間旅游呢?也許近5年春節西安游客人均旅游花費的變化(圖5)更能說明問題，數據用最直白的形態告訴我們，2018年春節，西安游客的人均花費是2017年的近2倍。2019年春節，這一數據比前一年增加近60元，相比2017年以前人均6到8元的增長數值，可謂“巨額”。

　　而近5年五一西安游客人均花費增長(圖6)顯示，2018年五一，3天小長假，來西安的游客人均花費是2017年的約1.3倍。今年五一小長假增加一天，人均花費增長約60元，延續了春節假期的勢頭。

　　熟悉旅游的人看到這里，已經可以很肯定地下判斷：2018年春節西安旅游的爆發，完全得益于夜間旅游的推出。因為“過夜”一直都是旅游時最大的開銷之一，游客的停留時間每增加一晚，當地的旅游收入就能增加三成左右。這一點，白天消費與夜間消費刷卡數據占比(圖7)給予了有力佐證。

　　西安夜游產品開發不均衡　　 確定了西安推出夜間旅游產品的積極意義和夜間旅游對西安旅游的巨大貢獻之后，我們再來深入分析一下，目前西安在夜間旅游上的優勢和問題。

　　今年3月份，中國旅游研究院發布的《夜間旅游市場數據報告2019》中，給出了國人夜間出游的主題訴求(圖8)，這份報告中，“文化節事活動”以絕對優勢高居國人夜間出游訴求榜首，連續兩年推出的“西安年”系列主題活動，正屬于此列。其后五位依次為“景區文化場所夜游”“夜間美食/夜市”“城市街區夜游”“古鎮/鄉村夜游”“夜間實景演藝”。

　　這些主題的夜游項目西安都有嗎?巷議君整理了西安及其周邊目前已經成規模的夜游地點(圖9)，其中“景區文化場所夜游”“夜間美食/夜市”“城市街區夜游”“古鎮/鄉村夜游”四類夜游目的地，目前除了“古鎮/鄉村夜游”僅有一個開發、交通尚不到位的周至水街，前三類在西安城區都有不止一處。這么齊全的種類，為什么反映在2019年春節假期和五一假期的數據上，卻不具備明顯優勢呢?

　　歸根結底，還是對歷史文化類尤其是“唐文化”主題的文化場所依托太重，對其他種類的夜游項目開發不足、宣傳不夠、定位不明。比如說，美輪美奐的浐河燈光秀，很多西安人聽都沒聽過，更別說外地游客了。關于浐河夜游的開發，成都在春節期間推出的“夜游錦江”很值得有關部門借鑒。

　　此外，一個成熟聚人氣的夜游地，必須具備吃、喝、游、玩、購、行、演出七大要素，而西安目前已具規模的夜游地點，有景的，缺吃缺喝缺演出;有吃有喝有演出的，交通又是大問題。比如周至水街，因為離西安有點遠交通不便，且驅車去夜游之后住宿條件也有限，就只能守著附近的住戶夜夜“孤芳自賞”。反觀大唐不夜城，則密密麻麻都是人。

　　西安夜間旅游發展要抓住4點　　 既然尚有不足，那么就該盡力破解。2018年4月3日，西安市政府曾下發《關于推進夜游西安的實施方案》做出規劃，提出將以夜游經濟提升為突破口，重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經濟產業，構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經濟。

　　實施方案還明確了階段性目標：

　　其中，2018-2019年，重點突出古城休閑游覽功能，構筑環城墻夜游觀光廊，打造餐飲購物、休閑娛樂、文化演藝、體育健身等古城休閑體驗夜游產品。

　　到2020年，西安全市特色夜游街區達到30個，全市具有規模的特色夜市達到100個，新增社會消費品零售總額500億元以上。　　 ……

　　這些舉措說明，西安市政府已經率先認識到“夜游經濟”是一座金礦，并且已經開始動手挖掘這座金礦了。那么在挖掘過程中，我們還應該關注到：

　　第一，夜間旅游不應只有燈光亮化，要著眼于西安人和廣大游客對夜間旅游的現實需求做創意搞開發，有特點有創意的夜游產品，遠比讓人眼花繚亂的燈更讓人記憶深刻。

　　第二，夜市、夜景街區、夜游景點不能孤立存在，需要和文化體驗、文化演出結合起來，國內外越來越多的成功夜游案例都有深度文化體驗背書，僅僅只是看夜景吃夜市，已經不能滿足人們多元化的夜游需求，大唐不夜城的街頭演藝、華清宮的《長恨歌》、德福巷茶館里的相聲和皮影，需要在更多的街區和景區落地。

　　第三，西安周邊鄉村、古鎮夜游的開發需要加強，這樣做既能完善夜游的整體格局，也能有效地將游客疏散到各處，緩解交通和接待壓力的同時，讓西安的夜游經濟多點開花。當然，開發周邊鄉村夜游后，宣傳、交通、住宿等配套也要跟上。　　 第四，相比于白天，夜間的安全防控任務尤其繁重，開發夜間旅游時，安全措施務必也得跟上。