昆明有著“春城”的美譽，是國務院首批公布的歷史文化名城之一。2017年，昆明又多了一個頭銜：國家文化消費試點城市。經過兩年多探索和實踐，昆明如何利用自身特點和優勢，擴大文化消費工作的覆蓋范圍?在文旅融合的新趨勢下昆明進行了哪些探索?如今這項工作取得了哪些實效?

　　搶抓機遇

　　探索文化繁榮新路徑

　　“天氣常如二三月，花枝不斷四時春。”這句詩生動描繪了昆明四季都適合生活和居住。“好在!”是昆明人對這座城市最樸實的贊美。“好在”在哪里?說到底是人人都能享受到有品位的美好生活，即在生活邁向富足后，能獲得心靈的愉悅和生活方式的拓展。

　　文化是一座城市的氣質和靈魂，是一座城市最美的名片。近年來，昆明先后榮獲國家文化和科技融合示范基地、全國十大最具文化影響力城市、國家文化出口基地等榮譽稱號。文化事業的繁榮發展，為區域性國際中心城市建設凝聚起了強大的精神力量、提供了豐潤的文化滋養。

　　文化精髓貫穿于城市化進程，不斷提升城市文化軟實力，文化產業發展也帶來了經濟增長。

　　時間回溯到2017年，根據《文化部財政部關于開展引導城鄉居民擴大文化消費試點工作的通知》要求，昆明上榜“第一批第二次國家文化消費試點城市名單”。同年，我市下發了《昆明市引導城鄉居民擴大文化消費試點工作實施方案》，并召開昆明市引導城鄉居民擴大文化消費試點啟動暨工作推進會，要求通過引導城鄉居民擴大文化消費試點工作，使全市文化產品和服務更加豐富，文化消費市場體系更加健全，文化消費環境更加完善，文化消費惠民成效顯著，城鄉居民的文化消費能力得到進一步提高。

　　到了2019年，昆明市針對國務院辦公廳出臺的《關于進一步激發居民文化和旅游消費潛力的意見》，對擴大文化消費試點工作進行再細化再部署。2019年以來，昆明4個縣(市)區、開發(度假)區搭建了網絡惠民平臺，8個縣(市)區、開發(度假)區進行了消費補貼工作，17個縣(市)區、開發(度假)區共開展了916場文化消費活動。共計投入資金達3623萬元，拉動群眾參與1277萬人次，帶動居民實際支出19554萬元。

　　匯集資源

　　建立文化消費新模式

　　看部好電影，讀本好書，聽場音樂會，欣賞一場藝術展……2019年1月3日，盤龍區文化體育旅游局向市民發出文化福利，從1月到4月，“2019盤龍區文化惠民消費券”聯動昆明市120家文體旅優質商家，涵蓋文化、體育、旅游三大板塊，12個大類，包括電影觀影、書店購書、藝術演出、運動健身、景區景點、旅游出行等。

　　一套“2019盤龍區文化惠民消費券”分為文化及體育旅游兩冊，兩冊總面值為10224元，共計發放6000冊，總價值3067.2萬元。

　　一個月時間內，除每周一至周五下午兩點，市民每天都能在盤龍MoreLife公共文體旅惠民服務平臺上定時搶券。此外，盤龍MoreLife還面向區勞模、區殘聯、警察、醫生、高校師生、社區居民、外來務工人員、水源區城市新移民、環衛工人、園林綠化工作者、媒體從業者、“悅跑盤龍”參賽者、文化科技衛生法律“四下鄉”及“四進社區”活動等特定人群進行線下定點發放，切實體現“服務于民、互聯互動”的文化惠民消費原則。

　　第一批“2018盤龍區文化惠民消費券”發放時，走入了機關、購物中心、基層社區、水源區、公交集團、景區景點、環衛工作站等場所。通過線上、線下聯動發放的方式，走入了全區乃至全市6000個家庭，讓文化惠及近20000名市民，影響覆蓋近十萬人。

　　此外，安寧市也通過政府“發紅包”的方式，讓更多市民獲得文化福利。今年，安寧市文化和旅游局利用“遇見安寧AnNing”微信公眾號、“遇見安寧”抖音號等新媒體傳播方式，開展了2019年第一季文化惠民券發放活動。“安寧市2019年第一季文化惠民消費券”由安寧市文化和旅游局聯合轄區43家文化、旅游品質企業，推出價值20萬元的文化惠民大禮包。市民通過到圖書館、博物館、文化館等市級文化公共場所免費領取，也可通過線上服務平臺領取電子消費券，讓更多群眾樂享文化盛宴。

　　以“文惠卡、消費券”引導大眾文化消費，采取政府財政補貼與商業結合的惠民、惠企新形式，為文化企業和消費者搭建了橋梁，培養一批較為固定的文化消費群體，帶動一批積極參與、符合產業導向、逐步壯大的文化產業經營群體，滿足人民群眾多樣的文化需求，拉動轄區文化消費，提高轄區文化經營單位經營積極性，吸引文化投資，促進了公共文化服務體系建設和文化產業融合發展。

　　發揮優勢

　　推動文旅融合多樣發展

　　12月17日，位于錢王街88號的昆明市文化和旅游公共服務中心響起陣陣吹拉彈唱聲，西山區花燈團正在此上演花燈歌舞《金雞吉祥迎盛世》。隨后，花燈小戲《小姨妹過河》(選段)、花燈古裝戲《莫愁女》(選段)和《鄉城親家》(選段)輪番上演，吸引了大量游客和市民前往欣賞。

　　昆明市文化和旅游公共服務中心2.0版于今年11月正式開門迎客，服務中心在原有服務功能基礎上進行了一系列服務擴容增值和升級迭代，包括增設游客驛站、文創空間、悅讀小屋和文化茶吧等四個不同主題空間，為游客和市民提供相關服務。如今，這里不僅有云南傳統文化特色表演，還能通過“VR全景看云南”板塊體驗在石林上空翱翔、感受滇派風箏精湛工藝、領略講武堂文創產品的新奇……開放以來，服務中心先后舉辦了旅游志愿講解服務、茶藝論道、手工互動、行業賽訓、新書簽售會、朗誦會等活動，以豐富多元的姿態詮釋著文旅公共服務融合的實踐和創新。

　　作為文化+體育+旅游的代表，近年來，昆明市一直在原創和引進世界高規格、高水平的國際體育賽事。除了上合昆明馬拉松、MCC地中海中國(昆明)冠軍賽、西甲希望杯中國(昆明)賽、世界龍舟錦標賽等國際頂級賽事選擇在我市落地舉辦，昆明市還打造了專屬于自己的國際賽事IP：昆明高原國際半程馬拉松賽、昆明網球公開賽、東川泥石流國際汽車越野賽、昆明環滇池高原自行車邀請賽等每年都吸引來自世界各地的運動員和體育愛好者，拉動了昆明體育旅游經濟的增收和發展。

　　2019年是新中國成立70周年，昆明市積極組織優秀文藝精品創作，增強昆明的文化藝術品牌，兒童劇《金鳳子開紅花》、交響樂作品《彩云之南》《啟鳴之聲》、愛國主義題材庭院音樂話劇《聶耳》、庭院京韻實驗劇《聞一多》《李公樸》、庭院滇韻實驗劇《錢南園》、兒童劇《賣火柴的小女孩——現實版》等文藝精品走進市中心的劇院、步行街、廣場上演，獲得了廣大游客的好評。

　　今年，以“同心共筑中國夢”為主題的昆明“民族團結大舞臺”在南屏步行街迎來了怒江傈僳族自治州專場活動，除了精彩的歌舞表演，還有“民族團結大舞臺”非物質文化遺產展示區，怒江州以國家級非遺傳承人為代表，將現場制作和產品展示融為一體，形成“展銷一體”的有機模式。其中包括獨龍毯現場紡織、石板粑粑現場制作、傈僳族笛哩現場制作、口弦彈唱等種類豐富、特色濃郁的非遺項目。

　　云南是旅游大省，作為省會城市，昆明不斷加大文化吸引力和旅游附加值，成為拉動經濟增長的有力途徑。據統計，2019年1月至9月，昆明全市接待游客總數為13142.79萬人次，同比增長16.53%;旅游總收入1938.55億元，同比增長18.09%。其中，接待海外旅游者96.91萬人次，同比增長7.3%。人流量的增加，帶來了旅游和文化的消費。

　　打造亮點

　　“夜間經濟”激活消費領域新增長點

　　今年8月7日，正值中國傳統的七夕節，入夜的南強街巷摩肩接踵，人聲鼎沸。年輕人身著漢服，穿行在白墻綠瓦之間“打卡”拍照，高昂的興致與五彩斑斕的燈光碰撞，在昆明的夜幕里散發光芒。

　　隨著“夜游老街”、公園1903夜間經濟示范街區、南強街夜經濟街區等越來越多瞄準夜間市場的消費項目出現，昆明夜間經濟正在釋放出它的巨大潛能。近一年來，主城各區經過一系列探索和實踐，力求打造出不同的夜間經濟區域特色。

　　五華區以“歷史文化和休閑文化”為主題，探索夜游項目、旅游演藝、夜市街區等模式，打造“昆明老街和環翠湖休閑文化夜間經濟區”。盤龍區以“鐵路文化”為主題，打造“王旗營百年鐵路文化夜經濟區”。官渡區以“夜色·官渡”為主題，打造“官渡古鎮夜市街區”。西山區以“歷史文化、民族文化”為主題，打造“金碧特色夜經濟區”。呈貢區以“年輕時尚”為主題，依托呈貢大學城集聚功能，打造集餐飲、購物、娛樂為一體的景明南路新天地商業夜生活區;繼續發揮亞洲最大的鮮花交易中心斗南花市的夜間交易優勢，打造夜間花卉經濟。滇池旅游度假區以“購物旅游”為主題，依托滇池大壩、云南民族村等景區，大力開展夜間旅游，并以展現滇越鐵路文化為主題，打造昆明1903夜間經濟示范街區，打造集文化、旅游、商業、樂園、休閑、娛樂、時尚及餐飲等為一體的綜合性多功能開放式商業街區。

　　下一步，昆明市文化和旅游局將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，深化文化和旅游領域供給側結構性改革，從供需兩端發力，不斷激發文化和旅游消費潛力，努力使我市文化和旅游消費設施更加完善，消費結構更加合理，消費環境更加優化，文化和旅游產品、服務供給更加豐富。