到北京去逛故宮買“朝珠耳機”，到云南必購“鮮花餅”……在熱門旅游城市，文創旅游產品早已成為展示城市形象、傳播城市文化的重要載體。

　　而到沈陽，要吃什么?買什么?看什么?來自臺北故宮文化創意雙品牌產品執行顧問、資深博物館衍生品設計師楊琦蘭將這個問題，在第二屆沈陽創意設計周·創意設計國際論壇拋出，“沈陽是一座歷史文化名城，有許多博物館，如何開發具有特色的文創產品，提升城市自身的影響力，是值得思考的問題。”

　　講個故事：學會穿越　嫁接歷史

　　楊琦蘭跑到沈陽故宮所在的中街“尋寶”。她說，在很多人眼中，在中國北方，沈陽是一座有名的“博物館之城”。過去，大家都不愛逛博物館，因為無趣。但現在，隨著博物館功能的完善，越來越多的人開始走進身邊的博物館，并期待以文創產品的方式“帶走”鎮館之寶。

　　“文明時代需要文創產品。”楊琦蘭說，文創產品是需要經過精心設計，有故事性的創意產品。實用性只是基礎，在實用性和設計美感之外存在的價值是文創產品最核心所在。因此，在文明時代，設計師能否時刻“穿越時空”，嫁接歷史故事，對設計出討喜的文化創意產品至關重要。

　　培養人物：把文創當智業的“文化家”

　　“做文創如果不讀書，你一定做不來，因為文化是需要去理解的。”在楊琦蘭看來，做文創產業要善于利用歷史，碰到一個有意義、有意思的點兒，發掘其背后的內涵，文創產品就有可能“大賣”。

　　“沈陽一定要培養一批有創新意識的文化家。”楊琦蘭說，文化家可以來自本地的社會科學研究院所，也可以來自故宮博物院的研究隊伍，但是這些人應該明確地知道，他們設計出的具有沈陽元素的文創產品到底要賣給誰?文創產品所有的配套設施、營銷策略、定向策略都要“心中有數”。

　　楊琦蘭還談到，沈陽的文化家要把做文創當成智業，而不是事業，“當你用另外一種心境去做一件事情的時候，做出的作品、藝術就有機會變成熱銷商品，否則，浮躁之下很難盛產佳品。”

　　打造IP：為“努爺”們制造話題

　　大大的眼睛，加上兩撇可愛的小胡須，讓沈陽地鐵傳媒成功締造文創產品典范“努爺”。

　　“要讓努爺在抖音上面抖起來，在秒拍上火起來……”楊琦蘭熱心地給“努爺”的星途發展指出了新方向，要想讓一個文化IP帶動地方文創產業的發展，需要媒體聯手強力“造勢”，把努爺捧成中國文創界的明星。“可以讓努爺在網絡上教大家說東北話、拍短片、演連續劇、演偶像劇。”楊琦蘭說道，沈陽的地鐵傳媒有著得天獨厚的傳播優勢，可以利用地鐵車廂內的媒體播放努爺的系列連續劇，關注努爺的衣食住行、辦公室戀情等等。“總之，就是要讓努爺時刻成為話題人物。”楊琦蘭指出，多打造像努爺這樣的文化IP，帶動沈陽在世界舞臺“火起來”，為沈陽建設創意文化城市提供借鑒。

　　發掘工業：以文創喚醒制造記憶

　　沈陽故宮代表沈陽的過去，但是現代化的工業科技代表著沈陽的現在，如何用文創產業的美去表現沈陽制造之強是沈陽現在要思考的事情。

　　楊琦蘭說，1905文化創意產業園是沈陽一個成功案例，指明了沈陽文創產業發展的方向和路線：用文創產業之美表現沈陽制造之強，從文化創意產業入手，傳遞地方工業文明精神。擁有老工業基地文化基礎的沈陽，應當利用好自己的地方特色與工業文化資源。

　　“沈陽有很多高科技的工業企業，沈陽的文化家可以將工業制造方面的元素與文創相結合，衍生出一系列文創產品，這樣具有沈陽工業色彩的文創產品能喚起很多東北人的回憶，以及對未來科技發展的期待，很有看點。”楊琦蘭建議。

　　提升熱度：向文創3.0階段邁進

　　在文創2.0時代，文化創意產品及各種旅游紀念品只有在景點才有銷量，屬于純粹的“場景消費”。邁入文創3.0時代，文創產品脫離“場景消費”，即走出博物館以后，依然有銷量，在百貨商場，在火車站，在街頭的店鋪都能賣得好。

　　楊琦蘭表示，目前沈陽要提高本地博物館等景點的“熱度”，要讓博物館成為微博熱搜榜關鍵詞。博物館在做好服務市民工作的前提下，更要提高市民的“重游率”。“時不時舉辦一些特展，也可以和一些國內國際品牌跨界舉辦展覽，吸引市民的關注度。”楊琦蘭說，慢慢地培養市民走進博物館的習慣，讓他們對文化產生興趣，再輸出文創產品就不是費力氣的事情了。

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