信息科技帶來了網絡的發展，網絡的廣泛應用則給企業的發展帶來了新的契機和活力。將網絡資源進行整合的營銷策略也則是現代企業發展重要的內容。

　　企業如果不希望在互聯網上做一個信息孤島，就需要有效實現網絡宣傳。與網絡推廣相近的概念有網絡營銷、網站推廣、網絡廣告等等。網絡推廣和網絡營銷是不同的概念，網絡營銷偏重于營銷層面，更重視網絡營銷后是否產生實際的經濟效益。而網絡推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業帶來的網站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。網絡推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，是被推廣對象通過網絡提高知名度，實現預期目標的最有力保證之一。對企業而言，做好網絡推廣，可以帶來經濟效益;對個人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。網絡推廣的重要任務之一就是在互聯網上建立并推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，網絡品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。隨著網絡化進程的推進，網絡推廣品牌的速度會越來越快。

　　網絡具有訪問量大、易于廣泛傳播和關注的特點，網絡推廣則注重企業的關注度、排名、口碑和訪問量等等。所以網絡是企業推廣的一個重要的手段和生存的方式。